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揭露谷歌的四大謊言:洩露文件揭示搜尋引擎算法的秘密

本文深入探討了近期谷歌算法洩露事件,揭示了四個重大發現:Chrome數據使用、點擊影響排名、網站權威度存在及Google沙盒機制。文章分析了這些發現對SEO界的影響,並提供了未來發展建議。

驚人洩露:谷歌算法的神秘面紗被揭開

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數月前,一場震驚科技界的事件悄然發生。成千上萬份來自谷歌內部的機密文件被洩露,揭示了這個搜尋引擎巨頭多年來極力隱藏的算法秘密。這些文件中埋藏著四個重大發現,若屬實,將徹底改變我們對谷歰搜尋引擎的認知。

這些發現涉及:

  • Chrome瀏覽器數據的使用
  • 點擊數據在排名中的作用
  • 網站權威度的存在
  • 神秘的Google沙盒機制

十多年來,谷歌一直否認這些因素的存在或使用。雖然一些獨立研究者曾指出谷歌可能在散佈誤導信息,但他們的聲音常常被忽視或邊緣化。在一項Twitter民意調查中,高達72%的受訪者認為谷歌正在主動欺騙我們

“如果谷歌 – 那個曾經宣稱’不作惡’的公司 – 正在操縱我們,那麼我們還能相信誰?”

這個問題引發了更深層次的思考:

  1. 谷歌為什麼要說謊?
  2. 誤導數百萬依賴其指導方針來優化網站的人,谷歌能得到什麼好處?
  3. 這只是一個誤會,還是背後隱藏著更陰暗的動機?

解開這個謎團的第一塊拼圖將我們帶回2012年,焦點聚集在一個你可能正在使用的產品上 – Google Chrome瀏覽器。

第一個謊言:Chrome瀏覽器數據的秘密用途

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谷歌一直否認使用Chrome瀏覽器數據來影響搜尋排名,但洩露的文件卻講述了一個完全不同的故事。這個謊言的起源可以追溯到2012年,當時谷歌正在穩步推進,試圖掌控我們計算生活的每個方面。

在一次搜尋引擎營銷會議上,谷歌前工程師兼網絡垃圾郵件主管Matt Cuts被問及Chrome瀏覽器數據是否用於搜尋排名算法。他斷然否認了這一說法。隨著Cuts離開谷歌,關於Chrome數據的傳聞也逐漸淡去。

然而,十年後,谷歌高級分析師John Mueller面對類似的問題時,再次否認:

“我認為我們沒有使用Google Chrome的任何數據來進行排名。”

但洩露的文件揭示了一個名為”Chrome”的模組,根據洩露源,谷歌擁有數十億互聯網用戶的完整點擊流數據。點擊流數據就像是用戶在線行為的地圖,記錄了:

  • 訪問的網站
  • 點擊的鏈接
  • 停留的位置和時間

這些數據對企業來說是金礦,因為它們有助於:

  1. 了解用戶如何與應用和網站互動
  2. 改善用戶體驗
  3. 最終提高轉化率

Chrome瀏覽器將這些寶貴的數據直接送到了谷歌手中

值得注意的是,點擊流數據通常僅限於你擁有的網站和應用。但由於谷歌擁有Chrome – 63%的互聯網用戶使用的瀏覽器,它可以了解超過半數地球人口不僅與搜尋,而且與整個網絡的互動方式。

點擊數據:搜尋排名的隱藏驅動力

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點擊是連接搜尋者和搜尋結果的橋樑,也是大規模理解用戶意圖的關鍵。儘管谷歌否認使用點擊率作為排名因素,但洩露文件顯示存在一個名為”Navboost”的系統,利用點擊數據來改善搜尋結果。

讓我們通過一個例子來理解點擊數據的重要性:

  1. 假設你搜尋”跑鞋”
  2. 大多數結果是電商分類頁面
  3. 但你對比較指南更感興趣
  4. 你點擊了唯一一個比較指南的結果
  5. 閱讀後,你沒有返回搜尋結果頁面,因為已經找到了所需信息

這只是你的個人經驗。但如果每個月70%的搜尋者輸入這個查詢時都點擊同一頁面並表現出類似行為,這就向谷歌發出了明確信號:

“大多數搜尋者更喜歡比較指南。”

邏輯上,谷歌應該:

  • 提高該頁面的排名
  • 在前10個結果中展示更多比較指南

所有這些洞察都來自一次單一的點擊 – 谷歌花費數十億美元試圖掌握的東西。

然而,儘管有常識和2006年的一項專利明確指出”用戶經常點擊的結果將獲得更高的排名”,谷歌仍然否認在其排名算法中使用點擊

2015年,谷歌分析師Gary Illyes在一次AMA中表示,直接在排名中使用點擊將是一個錯誤。四年後,當被問及是否在RankBrain(谷歌算法中的深度學習系統)中使用點擊率等用戶體驗信號時,他回應道:

“停留時間、點擊率,不管Fishkin的新理論是什麼,那些通常都是胡說八道。”

網站權威度:谷歌的秘密武器

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長期以來,谷歌否認使用網站權威度作為排名因素,但洩露文件揭示了一個名為”site authority”的指標。這個發現引發了廣泛的討論和爭議,因為它與谷歌的公開聲明直接矛盾。

網站權威度的概念由SEO專家Rand Fishkin首創,稱為”Domain Authority”。它很快成為SEO專業人士的重要指標,但也引發了大量爭議。谷歌的Gary Illyes和John Mueller多次明確表示,谷歌不使用域名權威度。

然而,洩露文件中出現的”site authority”指標似乎與他們的聲明相悖。但正如SEO專家Mike King指出的,情況可能並不那麼簡單:

  1. 谷歌可能在玩文字遊戲
  2. 他們可能特指不使用Moz的Domain Authority指標
  3. 或者聲稱不基於網站在特定主題領域的專業程度來衡量權威度

這種文字遊戲允許他們迴避是否計算或使用網站範圍內權威度指標的問題。雖然這些指標可能不完全是谷歌內部使用的,但底線是網站權威度 – 無論谷歌如何定義它 – 確實存在

比較表:SEO理解的網站權威度 vs. 谷歌可能使用的網站權威度

特徵SEO理解的網站權威度谷歌可能使用的網站權威度
主要依據反向鏈接數量和質量未知,可能包括多種因素
計算方式第三方工具(如Moz)計算谷歌內部算法
透明度相對透明,可查看具體分數不透明,谷歌未公開細節
用途SEO優化和競爭分析可能用於內部質量評估
公開認可被SEO業界廣泛使用谷歌官方否認使用

那麼,為什麼谷歌要否認使用網站權威度呢?可能的原因包括:

  • 防止SEO專業人士過度優化這一因素
  • 避免小型或新網站因缺乏”權威度”而感到沮喪
  • 保護其算法的核心秘密,維持競爭優勢

Google沙盒:新網站的神秘困境

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Google沙盒一直是SEO界最具爭議的話題之一。這個理論認為,新的和年輕的網站因缺乏信任信號(如反向鏈接)而被置於一個虛擬的”沙盒”中,被迫等待一段時間才能在搜尋結果中獲得好的排名。

沙盒的存在理由包括:

  1. 給予谷歌時間評估這些網站的質量
  2. 防止垃圾內容迅速滲透搜尋結果
  3. 保護已建立的高質量網站免受新進入者的突然衝擊

然而,這也造成了對合法新企業的不公平,使它們難以獲得曝光度。這可能是每個谷歌代表都否認其存在的原因:

  • 2005年,Matt Cutts否認
  • 2016年,Gary Illyes否認
  • 2019年,John Mueller否認(並刪除了相關推文)

但洩露的文件再次改變了一切。在谷歌算法洩露文件的Purdock模塊中,文檔揭示了一個名為”hosting”的屬性,專門用於**”沙盒處理新鮮垃圾和服務時間”**。

這一發現引發了更多問題:

  • 沙盒機制是如何運作的?
  • 它對所有新網站都適用,還是只針對可疑的網站?
  • 網站需要在沙盒中待多長時間?
  • 有什麼方法可以加速脫離沙盒?

儘管這些問題仍然沒有明確答案,但沙盒的存在似乎已經得到了證實。這對SEO從業者和新網站所有者來說意味著:

  1. 需要更有耐心,不要期望新網站立即獲得高排名
  2. 更注重建立網站的信任度和權威度
  3. 可能需要調整短期和長期的SEO策略
  4. 更加重視創建高質量、原創的內容

結論:在不確定性中前進

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隨著這些洩露文件的出現,我們似乎終於揭開了谷歌搜尋算法的神秘面紗。然而,這些發現並不意味著谷歌有意欺騙用戶。相反,它們可能反映了一個複雜系統的內部工作,以及谷歌在保護其算法不被濫用與提供透明信息之間的平衡。

我們應該如何在這種不確定性中前進?以下是一些建議:

  1. 保持懷疑態度: 不要盲目相信任何單一來源的信息,包括谷歌的官方聲明。
  2. 持續測試和驗證: 進行自己的實驗和分析,驗證或反駁各種SEO理論。
  3. 關注用戶體驗: 無論算法如何變化,提供高質量、有價值的內容始終是正確的方向。
  4. 與社群分享: 分享你的發現和經驗,共同推動SEO知識的進步。
  5. 適應變化: 搜尋引擎算法在不斷演變,保持靈活和適應性至關重要。

“測試、驗證並與社群分享 – 這是我們前進的最佳方式。” – Rand Fishkin

最後,雖然谷歌的某些聲明可能存在矛盾,但我們不應完全失去對他們的信任。谷歌的使命是組織全世界的信息,讓人人都能方便地獲取有用的信息。我們的目標應該是與谷歌合作,而不是對抗它,共同創造一個更好的網絡生態系統

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